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曹藝蒙 龍舟 張宇 馬家恒 王鵬宇 | 全媒體時(shí)代下智庫傳播能力建設(shè)的思考與建議
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全媒體時(shí)代下智庫傳播能力建設(shè)的思考與建議 曹藝蒙 龍舟 張宇 馬家恒 王鵬宇 編者按：黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視智庫建設(shè)和媒體融合，提出了一系列關(guān)于推動(dòng)智庫建設(shè)和媒體融合發(fā)展的新理念新思想新戰(zhàn)略。加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫建設(shè)，把“新型思想庫”與“新型主流媒體”結(jié)合起來，不斷化合交融，傳播更多有影響力、飽含中國(guó)理念、中國(guó)思想、中國(guó)理論的中國(guó)聲音，做好智庫建設(shè)與融媒發(fā)展這篇大文章，將是當(dāng)代中國(guó)新型智庫建設(shè)的重要課題之一。 中咨公司對(duì)智庫內(nèi)涵及作用、全媒體時(shí)代下媒體宣傳對(duì)智庫建設(shè)的重要作用和意義、國(guó)內(nèi)外部分智庫在媒體宣傳等方面的具體情況進(jìn)行了定量及定性分析，并在此基礎(chǔ)上深入剖析了中咨公司在媒體宣傳應(yīng)用方面的現(xiàn)狀及存在的短板和問題，提出具體的對(duì)策建議，供業(yè)界同仁參考借鑒。 一、智庫內(nèi)涵及發(fā)展情況 （一）智庫內(nèi)涵 智庫（Think Tank）一詞最早出現(xiàn)于上世紀(jì)70年代，由美國(guó)學(xué)者Paul Dickson提出，定義為是一種穩(wěn)定的相對(duì)獨(dú)立的研究機(jī)構(gòu)，其研究人員運(yùn)用科學(xué)的研究方法對(duì)廣泛的政策問題進(jìn)行跨學(xué)科研究，對(duì)與政府、企業(yè)及大眾密切相關(guān)的政策問題提出建議。智庫的主要功能分為思想研究、政策咨詢、人才培養(yǎng)、公共傳播等。 在現(xiàn)代社會(huì)，智庫是決策者及決策機(jī)構(gòu)的智囊團(tuán)和思想庫。智庫作為思想理論的容器，聚集學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和政策理論，是理論話語的策源地和發(fā)散場(chǎng)，為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供了重要支撐。 （二）智庫發(fā)展情況 1.國(guó)際社會(huì)智庫發(fā)展情況 作為現(xiàn)代國(guó)家治理體系的重要組成部分，新型智庫是國(guó)家軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。據(jù)美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)發(fā)布的《2020全球智庫報(bào)告》中顯示，2020年全球共有1.1萬家智庫，其中亞洲智庫共有3389家，歐洲和北美則分別有2932家和2397家。從國(guó)別來看，美國(guó)以2203家的數(shù)量遙遙領(lǐng)先，是全球擁有智庫機(jī)構(gòu)最多的國(guó)家。中國(guó)以1413家躍居全球第二，印度有612家，位居第三。 浙江大學(xué)信息資源分析與應(yīng)用研究中心發(fā)布的《全球智庫影響力評(píng)價(jià)報(bào)告2022》認(rèn)為，在國(guó)際與國(guó)外智庫榜單方面，歐美智庫的影響力仍居于世界領(lǐng)先水平。與歐美國(guó)家相比，我國(guó)智庫雖然眾多，但整體發(fā)展質(zhì)量亟待提升。 《全球智庫影響力評(píng)價(jià)報(bào)告2022》指出，當(dāng)前世界形勢(shì)變化和社會(huì)需求推動(dòng)的影響，對(duì)全球智庫角色和功能重新定位提出了新的要求和挑戰(zhàn)，全球智庫發(fā)展呈現(xiàn)了以下主要趨勢(shì)： 一是全球智庫數(shù)量每年持續(xù)增加，從2007年到2018年，全球智庫的總數(shù)量從5080家增加到8162家，平均每年增加280家； 二是全球性問題的復(fù)雜性要求智庫從多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域綜合運(yùn)用知識(shí)和方法進(jìn)行研究，形成綜合性解決方案，專業(yè)領(lǐng)域智庫開始涌現(xiàn)并呈現(xiàn)多元化和專業(yè)化發(fā)展； 三是智庫之間的跨國(guó)交流和合作愈發(fā)頻繁，通過共享研究成果、舉辦國(guó)際研討會(huì)和開展聯(lián)合項(xiàng)目，推動(dòng)全球智庫之間的學(xué)術(shù)互動(dòng)和政策對(duì)話，為國(guó)際合作和全球治理提供智力支持； 四是人工智能、大數(shù)據(jù)分析、機(jī)器學(xué)習(xí)等新興技術(shù)在智庫研究和決策咨詢中的應(yīng)用越來越重要； 五是智庫成果載體和宣傳渠道也日趨豐富，內(nèi)參報(bào)告、公開出版物、網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)多方助力成果宣傳，智庫成果載體和宣傳渠道也日趨豐富，內(nèi)參報(bào)告、公開出版物、網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)多方助力成果宣傳。 2.中國(guó)特色新型智庫建設(shè) 黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視智庫建設(shè)，將其作為打造思想大國(guó)、提升中國(guó)價(jià)值和國(guó)際話語權(quán)的重要抓手。2015年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫建設(shè)的意見》，首次全面系統(tǒng)地提出了中國(guó)特色新型智庫體系的建設(shè)方案，國(guó)家高端智庫建設(shè)進(jìn)入提速期和快車道。 中國(guó)特色新型智庫是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，是構(gòu)建國(guó)家現(xiàn)代治理體系和提高現(xiàn)代治理能力的重要抓手。建設(shè)中國(guó)特色新型智庫，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央立足新時(shí)代黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展全局，著眼改革發(fā)展聚智聚力而作出的一項(xiàng)重大決策。 中國(guó)特色新型智庫具有咨政建言、理論創(chuàng)新、輿論引導(dǎo)、社會(huì)服務(wù)、公共外交五大功能。目前，我國(guó)智庫雖然數(shù)量眾多，但整體發(fā)展質(zhì)量亟待提升。隨著我國(guó)決策機(jī)制的日益民主化、科學(xué)化、制度化，對(duì)決策所需的專業(yè)信息、國(guó)際經(jīng)驗(yàn)以及其他智力支持的需求也在與日俱增，中國(guó)特色新型智庫建設(shè)道路仍道阻且長(zhǎng)。 中國(guó)國(guó)際工程咨詢有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中咨公司”），成立于1982年，是國(guó)家高端智庫和國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合性工程咨詢機(jī)構(gòu)，也是國(guó)家投資建設(shè)領(lǐng)域決策科學(xué)化、民主化的先行者。公司成立以來，堅(jiān)持“公正、科學(xué)、可靠、敢言、多謀、慎斷”的中咨精神，秉承服務(wù)國(guó)家、貢獻(xiàn)社會(huì)的企業(yè)使命，為中央政府在國(guó)家重大建設(shè)項(xiàng)目的決策和實(shí)施方面發(fā)揮了重要的參謀作用，成為黨和政府的重要“智囊團(tuán)”和“思想庫”。也為地方政府、企事業(yè)單位等各類用戶提供了大量的咨詢服務(wù)。在中國(guó)工程咨詢協(xié)會(huì)2021年發(fā)布的工程咨詢行業(yè)智庫型單位影響力30強(qiáng)中，中咨公司排名居首。 二、媒體宣傳對(duì)智庫建設(shè)的重要作用和意義 現(xiàn)代智庫具有一定程度的媒體功能，傳播力是智庫的核心影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、生命力。全媒體時(shí)代萬物互聯(lián)，全媒體的快速發(fā)展讓信息傳播變得更加容易。智庫與媒體之間，應(yīng)該緊密合作、相互裨益，智庫的創(chuàng)新思想和研究成果需要媒體的輿論傳播力。全媒體時(shí)代為智庫發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)，提升全媒體傳播能力已經(jīng)成為當(dāng)前智庫建設(shè)新的著力點(diǎn)。 第一，媒體融合發(fā)展是智庫服務(wù)于提升國(guó)家創(chuàng)造力、思想影響力、文化吸引力核心使命任務(wù)的重要載體。 在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文化多樣化、社會(huì)信息化的今天，媒體在引領(lǐng)社會(huì)共識(shí)、形成心理預(yù)期、推動(dòng)依法治理等方面的作用越來越大。 黨的十八大以來，習(xí)近平總書記作出關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的一系列重要論述，為媒體融合發(fā)展指明方向，我國(guó)媒體迎來了一個(gè)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。全國(guó)宣傳思想文化工作會(huì)議首次提出習(xí)近平文化思想，強(qiáng)調(diào)要著力提升新聞?shì)浾搨鞑チτ绊懥帕Α⒅訌?qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。 黨的二十大報(bào)告提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。從建設(shè)立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系到構(gòu)建全媒體傳播格局，再到建設(shè)全媒體傳播體系，方向路徑日益明晰、腳步日益堅(jiān)定、成效日益顯著。 第二，智庫建設(shè)與媒體融合協(xié)同發(fā)展是智庫提升理念傳播力、社會(huì)影響力、輿論公信力和提升對(duì)內(nèi)建言與對(duì)外傳播效率的有力抓手。 智庫作為國(guó)家治理體系不可或缺的組成部分，承擔(dān)著提升國(guó)家創(chuàng)造力、思想影響力、文化吸引力的重要使命，對(duì)內(nèi)要助力啟迪國(guó)民智慧、凝聚社會(huì)共識(shí)、提出政策建議，對(duì)外要助力樹立良好國(guó)家形象，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。 第三，智庫官方網(wǎng)站成為面向公眾提供一站式服務(wù)的政策信息超市和窗口，成為動(dòng)態(tài)匯集多元內(nèi)容、便于海量網(wǎng)民檢索使用的專業(yè)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，以及整合智庫全部傳播力量的中樞。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)極大地降低了自主辦理傳播事務(wù)的門檻，將話筒掌握在自己手中的成本在降低、難度在變小。從20世紀(jì)90年代中期開始，國(guó)外知名智庫紛紛建立起自己的官方網(wǎng)站，依托官方網(wǎng)站完成發(fā)布最新研究報(bào)告、匯總背景資料、搜集受眾評(píng)價(jià)反饋等傳播事項(xiàng)。 第四，運(yùn)用全媒體傳播平臺(tái)滿足公眾個(gè)性化政策研究信息需求，已經(jīng)是國(guó)外知名智庫傳播能力建設(shè)的新重心，自主打造多元傳播渠道，成為智庫現(xiàn)實(shí)可行的傳播策略選擇。 近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，媒體格局、傳播方式和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，在信息化時(shí)代媒體融合的當(dāng)下，全媒體傳播體系建設(shè)面臨新要求、新挑戰(zhàn)，也迎來新的發(fā)展機(jī)遇和空間。 美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)的“智庫與公民社會(huì)計(jì)劃”（Think Tanks and Civil Societies Program）已經(jīng)把全媒體傳播能力作為評(píng)價(jià)智庫建設(shè)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。 全媒體時(shí)代智庫要用好新媒體，占領(lǐng)媒體高地，不斷提升智庫傳播力、影響力，通過戰(zhàn)略傳播形成自身的智庫品牌。 三、國(guó)內(nèi)外智庫媒體宣傳應(yīng)用情況 研究選取了部分國(guó)內(nèi)外具有典型代表性的智庫，對(duì)其在媒體宣傳方面的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行分析。其中，國(guó)際智庫選取了具有較高國(guó)際影響力、機(jī)構(gòu)類型代表性的4家機(jī)構(gòu)，分別是布魯金斯學(xué)會(huì)、麥肯錫咨詢公司、蘭德公司、斯坦福大學(xué)胡佛研究所；國(guó)內(nèi)從國(guó)家高端智庫建設(shè)試點(diǎn)名單的四類機(jī)構(gòu)類型中分別選擇了具有典型代表性的國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、中國(guó)石油經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究院、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心，對(duì)上述智庫在媒體宣傳應(yīng)用方面的特點(diǎn)等進(jìn)行了分析。 整體來看，國(guó)內(nèi)外智庫主要利用人際傳播、組織傳播和大眾傳播三方面力量開展宣傳活動(dòng)，將智庫輿論影響力最大化。人際傳播主要依靠個(gè)人關(guān)系網(wǎng)將研究成果直接推向決策者；組織傳播主要以舉辦大型的公開會(huì)議或閉門中小型會(huì)議的方式，邀請(qǐng)專家對(duì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論，為社會(huì)公眾、決策者、專業(yè)人士構(gòu)建意見交流平臺(tái)；大眾傳播方面，智庫投入大量資金用于官網(wǎng)及社交媒體賬號(hào)的設(shè)計(jì)、維護(hù)和更新，并利用媒體矩陣發(fā)布研究成果、政策報(bào)告、會(huì)議實(shí)況等，甚至提供付費(fèi)書籍、咨詢、數(shù)據(jù)等服務(wù)。 一般情況下三種傳播方式同時(shí)采用，互為補(bǔ)充和促進(jìn)，人際傳播有助于研究成果直接影響決策者，也是智庫影響“精英決策者”的傳統(tǒng)方式；組織傳播和大眾傳播擔(dān)負(fù)著塑造公共輿論和社會(huì)形象的作用，從而起到間接影響決策者的作用。 以布魯金斯學(xué)會(huì)為例，其作為充分利用大眾傳播效果推動(dòng)組織傳播和人際傳播的典型代表，通過“議程設(shè)定、引領(lǐng)討論、設(shè)計(jì)政策”三個(gè)程序來制造對(duì)美國(guó)政治生活的影響力：“議程設(shè)定”階段，布魯金斯學(xué)會(huì)通過與政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)界、非營(yíng)利組織、主流媒體、研究者以及學(xué)術(shù)界進(jìn)行溝通，充分利用自身新媒體矩陣平臺(tái)及當(dāng)下國(guó)際社會(huì)熱點(diǎn)問題，提出一些新的觀點(diǎn)來激發(fā)公眾的關(guān)注和重視；“引領(lǐng)討論”階段，在某特定議題得到充分的高度關(guān)注后，學(xué)會(huì)會(huì)采取措施來主動(dòng)引領(lǐng)與其相關(guān)的討論，主要有兩種措施：一是學(xué)會(huì)學(xué)者通過召開討論會(huì)、報(bào)告會(huì)、講座和答謝午宴等活動(dòng)，有針對(duì)性地去接觸一些特定的決策者，二是學(xué)者為主流媒體提供觀點(diǎn)文章，或定向地對(duì)有影響力的聽眾作演講；“設(shè)計(jì)政策”階段，布魯金斯學(xué)會(huì)的學(xué)者以負(fù)責(zé)某特定領(lǐng)域的高層決策者或立法者為目標(biāo)，有針對(duì)性地提供研究和政策建議，包括撰寫政策文章、召開有政府官員或決策者參與的非公開研討會(huì)或者在國(guó)會(huì)聽證會(huì)上提供證詞，完成“大眾傳播-組織傳播-影響精英決策者”的價(jià)值閉環(huán)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新媒體矩陣作為大眾傳播有效和經(jīng)濟(jì)的方式，越來越受到重視。分析中選取了主流國(guó)際和國(guó)內(nèi)新媒體典型代表（信息類推特、微博、臉書、微信，以及流媒體類Youtube及抖音），通過對(duì)訂閱者數(shù)量、發(fā)布數(shù)量、日發(fā)布頻率、閱讀/觀看次數(shù)、獲贊數(shù)量等指標(biāo)進(jìn)行綜合量化分析，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)外智庫的新媒體矩陣綜合影響力模型（見圖2、圖3、圖4、圖5）。 圖2 部分智庫新媒體內(nèi)容發(fā)布數(shù)量（條） 圖3 部分智庫新媒體內(nèi)容發(fā)布數(shù)量（條）
圖4 部分智庫新媒體關(guān)注度（人）
圖5 部分智庫新媒體矩陣綜合影響力熱度圖（綠色為好） 從矩陣綜合影響力情況看，國(guó)內(nèi)外智庫有以下幾方面趨勢(shì)和特征： 一是國(guó)際智庫中的綜合型智庫或盈利性企業(yè)智庫在國(guó)內(nèi)外主流新媒體平臺(tái)均有較強(qiáng)的生產(chǎn)力和影響力，其他智庫類型在國(guó)內(nèi)新媒體平臺(tái)影響力有限。 二是國(guó)內(nèi)智庫與麥肯錫等成熟商業(yè)化運(yùn)行的跨國(guó)企業(yè)智庫相比在國(guó)際上的傳播影響力均較弱，即使在國(guó)內(nèi)也無明顯優(yōu)勢(shì)。 三是國(guó)內(nèi)智庫由于傳統(tǒng)上更加依賴于對(duì)核心決策者施加影響的宣傳方式，相較于微博、抖音等以陌生人社交模式為主導(dǎo)的新媒體，微信等以熟人社交模式為主導(dǎo)的平臺(tái)受到更多關(guān)注。微信等以熟人社交模式為主導(dǎo)的平臺(tái)，傳播對(duì)象主要是朋友、家人等親密關(guān)系和工作伙伴等職業(yè)關(guān)系，傳播方式上強(qiáng)調(diào)的是一對(duì)一或一對(duì)少數(shù)人之間的信息傳遞，可以建立更緊密的社交關(guān)系，增強(qiáng)信息傳遞的可靠性和個(gè)性化，但微博等偏向一對(duì)多的廣播形式的平臺(tái)，信息傳遞范圍更廣，并通過轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論等互動(dòng)加強(qiáng)了信息傳遞的效果，能夠更方便快捷地將消息推廣至廣大用戶，實(shí)現(xiàn)更廣泛的影響。 四是國(guó)內(nèi)智庫發(fā)布內(nèi)容也以機(jī)構(gòu)動(dòng)態(tài)和研究成果全文發(fā)布為主，缺乏對(duì)國(guó)際熱點(diǎn)及研究觀點(diǎn)的深入解讀，更新頻率不高。 四、中咨公司媒體宣傳應(yīng)用情況 一直以來，中咨公司秉承歷史責(zé)任，踐行智庫使命，堅(jiān)持“中咨精神”，圍繞宏觀政策、中觀產(chǎn)業(yè)、微觀項(xiàng)目“三位一體”持續(xù)貢獻(xiàn)中咨力量，提供專業(yè)化、建設(shè)性、前瞻性的研究成果和建議，一路發(fā)展成為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的綜合性工程咨詢機(jī)構(gòu)和中央政府在投資建設(shè)領(lǐng)域的重要咨詢單位，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮了重要的參謀智囊作用。公司通過持續(xù)服務(wù)重大工程和重要政策決策過程，在政府決策層構(gòu)建了持續(xù)影響力；通過組織和參與重要領(lǐng)域?qū)＜視?huì)議、學(xué)術(shù)論壇等活動(dòng)，提升了公司在行業(yè)的知名度和影響力；出版了工程咨詢行業(yè)各類專著、標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)了公司在咨詢業(yè)界的話語權(quán)和影響力；通過“中咨研究”“中咨智庫”等微信公眾號(hào)，持續(xù)發(fā)布研究成果，使其成為了具有行業(yè)重要影響的學(xué)術(shù)交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。 新征程上，中咨公司認(rèn)真貫徹中央加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫建設(shè)和高端智庫建設(shè)的決策部署，以服務(wù)黨和政府決策為宗旨，不斷強(qiáng)化研究機(jī)構(gòu)建設(shè)，著力提高咨政建言水平，全力建設(shè)國(guó)內(nèi)有權(quán)威、國(guó)際有影響、具有中咨特色的國(guó)家高端智庫，不斷為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)更多中咨智慧。 （一）自有媒體及集團(tuán)媒體矩陣情況 中咨公司總部及所屬企業(yè)共有線上線下主要宣傳媒體29個(gè)，包括門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、傳統(tǒng)紙媒、員工自媒體矩陣、融媒體生產(chǎn)平臺(tái)等。 表1 中咨公司融媒體分布
（二）存在的短板和問題 圍繞智庫戰(zhàn)略定位和在對(duì)內(nèi)建議及對(duì)外宣傳方面的使命任務(wù)，結(jié)合國(guó)內(nèi)外典型頭部智庫機(jī)構(gòu)媒體應(yīng)用特點(diǎn)，以及公司目前現(xiàn)狀，對(duì)公司在媒體宣傳方面存在的短板和問題進(jìn)行了進(jìn)一步解析。 1.社會(huì)化傳播不足、國(guó)際傳播渠道存在空白 在新媒體環(huán)境下，傳播渠道多樣化、信息擴(kuò)散速度快、傳受互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)對(duì)智庫的社會(huì)化傳播提出了更高的要求。中咨公司作為中央政府在投資建設(shè)領(lǐng)域的重要咨詢機(jī)構(gòu)，對(duì)研究成果原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布頻率、影響力和互動(dòng)程度相較頭部智庫均存在一定差距。 中咨公司媒體宣傳語言以中文為主。媒體宣傳工具主要依托于國(guó)內(nèi)的新聞媒體和社交平臺(tái)，與國(guó)際知名智庫和機(jī)構(gòu)合作相對(duì)較少，限制了國(guó)內(nèi)智庫獲取國(guó)際資源和信息的渠道。這些問題在一定程度上影響了中咨公司在國(guó)際上的知名度和影響力。 2.數(shù)字化建設(shè)有待加強(qiáng) 數(shù)字化建設(shè)是提升智庫媒體宣傳成效的重要且高效的手段，有利于形成智庫品牌形象。與國(guó)際知名智庫相比，中咨公司在數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用和平臺(tái)建設(shè)方面有待提升，具體包括技術(shù)設(shè)備、人才培訓(xùn)、數(shù)據(jù)采集等方面，限制了中咨公司在數(shù)據(jù)處理、信息挖掘和預(yù)測(cè)分析等方面發(fā)揮的效用。 3.媒體型人才隊(duì)伍力量不足，宣傳內(nèi)容創(chuàng)新性有待提高 目前，中咨公司媒體型人才隊(duì)伍力量較弱，存在重業(yè)務(wù)輕宣傳的情況，大多數(shù)內(nèi)容僅停留在項(xiàng)目宣傳信息上，宣傳內(nèi)容創(chuàng)新力度低，且撰稿人多為參與一線的項(xiàng)目人員，未經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的新媒體宣傳培訓(xùn)，宣傳成果質(zhì)量有待提升。在全球化議題和跨文化交流方面的研究較為有限，在媒體宣傳時(shí)往往多側(cè)重于國(guó)內(nèi)視角，需加強(qiáng)對(duì)全球趨勢(shì)和國(guó)際關(guān)系的深入分析。 為響應(yīng)中咨公司發(fā)展戰(zhàn)略指示精神，順應(yīng)新時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，需進(jìn)一步加強(qiáng)中咨公司媒體宣傳與智庫建設(shè)融合協(xié)同發(fā)展，提升中咨公司整體宣傳水平。 五、對(duì)策建議 2015年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫建設(shè)的意見》，中國(guó)智庫迎來了前所未有的快速發(fā)展時(shí)期。但相比歐美知名智庫，中國(guó)智庫無論是研究能力還是傳播能力都有待提高。全媒體時(shí)代為智庫發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和契機(jī)，提升全媒體傳播能力已經(jīng)成為當(dāng)前智庫建設(shè)新的著力點(diǎn)。我們要把智庫成果與智庫傳播作為中國(guó)智庫發(fā)展的雙引擎，要以堅(jiān)實(shí)的智庫研究成果為基礎(chǔ)，運(yùn)用各種傳統(tǒng)媒體和新媒體的力量，拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際的雙重傳播渠道，提升中國(guó)智庫的影響力。 （一）打造媒體矩陣，提高智庫影響力度 智庫需要掌握“流量密碼”，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體的利用價(jià)值至關(guān)重要。我國(guó)智庫的傳播方式缺少與媒體的結(jié)合，形成媒體矩陣，充分運(yùn)用熱門社交媒體宣傳，進(jìn)而將智庫“平民化”。 宣傳人員是多媒體技術(shù)的主要應(yīng)用者，因此要加強(qiáng)相關(guān)工作人員的技術(shù)培訓(xùn)，將多媒體傳播的理論應(yīng)用在實(shí)際的宣傳工作中。
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